Toyota Fortuner bị khai tử, không có mẫu xe thay thế

Mẫu SUV hạng trung Toyota Fortuner đã bị khai tử tại thị trường Úc sau hơn một thập kỷ. Đây là một trong những mẫu xe bán chậm nhất của thương hiệu Nhật Bản ở xứ sở Chuột túi.

“Fortuner đã là một sản phẩm tuyệt vời đối với chúng tôi trong nhiều năm và tìm được một nhóm khách hàng nhỏ nhưng rất nhiệt thành”, ông Sean Hanley, phó Chủ tịch phụ trách bán hàng và marketing của Toyota Úc, cho biết trong một buổi họp báo. “Tuy nhiên, với sự thay đổi trong thị hiếu khách hàng tại Úc, chúng tôi đã quyết định ngừng bán Fortuner".

Toyota Fortuner bị khai tử, không có mẫu xe thay thế.

Fortuner sẽ rời các showroom tại Úc vào giữa năm 2026, nhưng Toyota cho biết người mua đã bắt đầu chuyển sang các mẫu xe khác trong danh mục của hãng. “Phần lớn họ đều chuyển sang Hilux, hoặc sang Land Cruiser Prado và Land Cruiser 300 Series”, ông Hanley nói.

Mẫu xe 7 chỗ Toyota Fortuner được ra mắt tại thị trường Úc vào năm 2015 với giá khởi điểm dưới 50.000 AUD (khoảng 865 triệu đồng). So với đối thủ Ford Everest (54.990 AUD) ra mắt cùng thời điểm, Fortuner có giá rẻ hơn.

Toyota định vị Fortuner là lựa chọn máy dầu thay thế cho người anh em Kluger khi đó vốn chỉ có bản máy xăng. Sử dụng chung khung gầm Hilux, Fortuner được trang bị động cơ diesel 4 xi-lanh, tăng áp, dung tích 2.8L, cùng tùy chọn dẫn động cầu sau hoặc bốn bánh.

Everest cũng được phát triển dựa trên khung gầm hình thang của xe bán tải (Ranger) nhưng Ford định vị bản 4×4 của mẫu xe này như đối thủ của Toyota Land Cruiser Prado. Vào năm 2024, Ford Everest đã vượt Land Cruiser Prado về mặt doanh số với 26.494 xe bán ra.

Doanh số từ tháng 1 đến cuối tháng 10/2025 của Toyota Fortuner chỉ đạt 2.928 xe, thua xa Ford Everest (21.915 xe) và Isuzu MU-X (12.499 xe). Doanh số cao nhất của Toyota Fortuner tại thị trường Úc chỉ đạt 4.614 xe vào năm 2022 trong khi kết quả tương ứng của Ford Everest là 10.314 xe và Isuzu MU-X bán được 10.987 xe. Năm đó, Toyota Land Cruiser Prado đạt 20.710 xe.

Toyota Fortuner bán kém hơn cả Land Cruiser Prado dù rẻ hơn.

Doanh số trung bình của Fortuner trong toàn bộ thời gian có mặt tại thị trường Úc (2016-2024) chỉ ở mức 3.481 xe. Fortuner liên tục bị người anh em Land Cruiser Prado vốn đắt hơn vượt mặt. Điều này cũng không thay đổi kể cả vào năm 2024 khi Land Cruiser Prado bị gián đoạn nguồn cung trong giai đoạn chuyển sang thế hệ mới. Toyota đã bán được 3.042 chiếc Fortuner trong năm 2024 so với 9.802 chiếc của Land Cruiser Prado.

Ông Hanley cho biết công ty không xem quãng thời gian Fortuner có mặt tại Úc là thất bại. “Mỗi sản phẩm chúng tôi đưa ra thị trường đều có vai trò. Fortuner có một vai trò mà chúng tôi biết sẽ không bao giờ là mẫu Toyota bán chạy nhất”, ông nói. “Fortuner đã thành công theo đúng mục tiêu mà chúng tôi đặt ra, nhưng với việc mở rộng dòng Hilux và tinh giản danh mục sản phẩm, đây chỉ là một quyết định kinh doanh bình thường”.

Tại Việt Nam, doanh số của Toyota Fortuner cũng thường xuyên dừng ở mức khiêm tốn và kém xa đối thủ Ford Everest. Trong 10 tháng đầu năm nay, Fortuner đạt doanh số cộng dồn (2.555 xe) trong khi con số tương ứng của Everest là 9.760 chiếc. Hiện chưa rõ liệu Toyota có áp dụng quyết định ngừng bán Fortuner ở những thị trường ngoài Úc như Đông Nam Á nói chung và Việt Nam nói riêng hay không.