Hyundai Stargazer 2023: cơ hội và thách thức tại Việt Nam

Ra mắt vào cuối tháng 10 vừa qua, Hyundai Stargazer 2023 cũng là một trong những sản phẩm hiện đang nhận được nhiều sự chú ý của khách hàng Việt bởi ai cũng muốn có thêm nhiều lựa chọn để cân nhắc khi quyết định mua ô tô. Đặc biệt là khi nơi Hyundai Stargazer 2023 “tham chiến” lại chính là phân khúc MPV cỡ nhỏ vốn sôi động tại nước ta. Vậy với vị thế là một “tân binh”, Hyundai Stargazer 2023 có những cơ hội và thách thức gì? Liệu rằng mẫu xe này có thể đáp ứng được kì vọng của TC Motor hay không?

Hyundai Stargzer 2023 mới chỉ được ra mắt Việt Nam vào cuối tháng 10 vừa qua.

Cơ hội

Mở đầu với sự xuất hiện của Mitsubishi Xpander, phân khúc MPV giá rẻ cỡ nhỏ bắt đầu bùng nổ tại Việt Nam từ năm 2018. Cho đến thời điểm hiện tại, nhiều sản phẩm thuộc phân khúc này đã được ra mắt thị trường, ví dụ như Suzuki với bộ đôi Ertiga và XL7 hay Veloz Cross và Avanza Premio đến từ nhà Toyota. Việc các hãng xe lớn tích cực ra mắt nhiều sản phẩm như vậy cho thấy dung lượng của phân khúc này đủ lớn để các ông lớn không thể làm ngơ. Đơn cử như ở tháng 9 vừa qua, tổng doanh số các mẫu xe thuộc phân khúc này đạt 5.971 xe, trong đó chiếm phần lớn là Toyota Veloz Cross (2.572 chiếc) và Mitsubishi Xpander (2.416 xe).

Trong vài tháng gần đây, Toyota Veloz Cross đang là mẫu xe dẫn đầu phân khúc MPV cỡ nhỏ về sức tiêu thụ.

Trước khi phân khúc MPV cỡ nhỏ đến với Việt Nam, người dùng muốn mua xe 7 chỗ chỉ có thể lựa chọn đến với các mẫu SUV có giá lên tới gần 1 tỷ đồng hoặc thấp hơn là Toyota Innova – mẫu MPV thuộc cỡ trung. Vậy nên, khi phân khúc MPV cỡ nhỏ được “khai sáng”, người dùng Việt lại có lựa chọn xe 7 chỗ với mức giá mềm hơn, chỉ từ 700 triệu đồng trở xuống, phù hợp cả với người có nhu cầu mua xe chạy dịch vụ lẫn các gia đình không có quà nhiều tài chính.

Mitsubishi Xpander lần đầu ra mắt Việt Nam vào năm 2018, liên tục gặt hái thành công khiến các hãng xe khác không thể đưa các sản phẩm về để làm đối trọng.

Vì vậy, dù là “tân binh” nhưng Hyundai Stargazer 2023 vẫn hoàn toàn có cơ hội cạnh tranh với các “lão làng” bởi mẫu xe này có điểm hơn các sản phẩm khác, đó chính là đa dạng phiên bản. Trong khi các mẫu xe khác có từ 2 cho đến 3 bản thì Hyundai Stargazer 2023 lại được phân phối với 4 bản (trong đó có bản cấu hình 6 chỗ ngồi) cùng giá bán lẻ đề xuất khởi điểm từ 575 triệu và cao nhất lên tới 685 triệu đồng. So với Mitsubishi Xpander (555 – 688 triệu đồng), giá khởi điểm của Stargazer nhỉnh hơn một chút nhưng giá bán cao lại rẻ hơn và đồng thời vẫn thấp hơn Toyota Veloz Cross (658 – 698 triệu đồng).

Thiết kế đuôi sau của Hyundai Stargazer 2023.

Việc đa dạng các phiên bản cùng giá bán sẽ giúp Hyundai Stargazer 2023 phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng. Với bản Tiêu chuẩn chỉ có giá khởi điểm từ 575 triệu đồng, mẫu xe này vẫn có thể là lựa chọn đối với những người dùng có nhu cầu mua xe để chạy dịch vụ nhưng vẫn yêu cầu ngoại hình chiếc xe phải bắt mắt 1 chút. Cụ thể, bản Tiêu chuẩn của Hyundai Stargazer 2023 vẫn được trang bị mâm hợp kim 16 inch và đèn hậu LED, ăng-ten vây cá, gương chiếu hậu chỉnh/gập điện giống các bản cao hơn, duy chỉ có đèn trước là sử dụng bóng Halogen.

Nội thất của Hyundai Stargazer 2023.

Ở những phiên bản cao hơn, xe cũng có khá đầy đủ các trang bị từ tiện nghi cho đến an toàn và đặc biệt ở phiên bản Cao cấp, Hyundai Stargazer 2023 còn được trang bị hệ thống Smart Sense khiến Toyota Veloz Cross không còn là mẫu xe dẫn đầu phân khúc MPV cỡ nhỏ về công nghệ. Cụ thể, gói an toàn Smart Sense trên Hyundai Stargazer 2023 gồm các tính năng hấp dẫn như cảnh báo & phòng tránh va chạm trước FCA, hỗ trợ cảnh báo & phòng tránh va chạm điểm mù BCA, hỗ trợ giữ làn đường LFA, hỗ trợ phòng tránh va chạm phía sau RCCA, đèn tự động thông minh AHB, cảnh báo mở cửa an toàn SEW, cảnh báo mệt mỏi cho tài xế.

Nhìn chung, với những yêu cầu của khách hàng tìm mua MPV cỡ nhỏ, Hyundai Stargazer 2023 đều có các phiên bản đáp ứng với mức giá đủ cạnh tranh. Đây cũng “vốn liếng” giúp mẫu xe này đối đầu với các đối thủ khác, mở ra cơ hội đánh chiếm thị phần cho riêng mình.

Thách thức

Cơ hội luôn đi song song với thách thức và ở trường hợp của Hyundai Stargazer 2023 cũng vậy. Sản phẩm mới bao giờ cũng cần thời gian chinh phục niềm tin của khách hàng dù rằng các sản phẩm khác của Hyundai vẫn chiếm được số đông cảm tình của người dùng. Đơn cử như Toyota Veloz Cross, thủa mẫu xe này mới được ra mắt (tháng 3/2022), không thể không phủ nhận rằng mẫu xe này có một số điểm nổi trội hơn Mitsubishi Xpander nhưng với vị thế là kẻ tiên phong, Xpander vẫn có lợi thế của người đi trước, đó là cộng đồng người dùng đông đảo cùng chất lượng đã được chứng mình qua năm tháng. Phải đến vài tháng gần đây, Toyota Veloz Cross mới tạo được sự bứt phá, đến mức độ Toyota Việt Nam đã quyết định chuyển mẫu xe này sang lắp ráp trong nước vào cuối năm nay thay vì nhập khẩu nguyên chiếc từ Indonesia như hiện tại.

Ô tô không phải là một sản phẩm có giá trị nhỏ nên trước khi làm ra quyết định xuống tiền, người dùng thường mất nhiều thời gian tham khảo. Chiếc xe có tiết kiệm nhiên liệu không? Bảo dưỡng có tốn kém không? Có hay gặp lỗi không? Đó chính là những câu hỏi khách hàng hay đặt ra với mỗi một mẫu ô tô và thông thường, họ làm ra lựa chọn an toàn là đi theo số đông trước đó, đến với những mẫu xe đã được kiểm chứng. Còn những sản phẩm mới có lợi thế đi sau là góp nhặt được những điểm mạnh của người đi trước để hoàn thiện hơn nhưng cũng chính vì mới nên sẽ thường xuyên bị đặt lên bàn cân so sánh với các sản phẩm nổi trội đã ra mắt.

Vậy nên thách thức của Hyundai Stargazer 2023 chính là thời gian. Nếu trong quãng thời gian ngắn, mẫu xe này thể hiện được giá trị của mình thì như một định luật tất yếu, Stargazer sẽ được cân nhắc nhiều hơn còn nếu để lâu, mẫu xe này sẽ dần chìm trong cuộc đua doanh số với các đối thủ khác ở phân khúc MPV cỡ nhỏ.