Logo BMW là một trong những lầm tưởng lớn nhất trong lịch sử của ngành ô tô thế giới

Nếu hỏi một người đam mê ô tô thông thường về ý nghĩa đằng sau logo tròn nổi tiếng của BMW, nhiều khả năng bạn sẽ nghe câu chuyện quen thuộc về những cánh quạt máy bay đang quay. Điều này có vẻ phù hợp với một công ty từng sản xuất động cơ máy bay, nhưng BMW một lần nữa đã làm rõ sự thật.

Đây không phải là lần đầu tiên hãng xe Đức lên tiếng về chủ đề này và có lẽ cũng chưa phải là lần cuối. Câu chuyện về cánh quạt gần như không thể bị xóa bỏ một phần vì chính BMW là bên tạo ra lầm tưởng này ngay từ đầu.

Lầm tưởng phổ biến này bắt nguồn từ một quảng cáo in ra đời vào năm 1929, tức là hơn một thập kỷ sau khi thương hiệu BMW được đăng ký chính thức. Mẫu quảng cáo cổ điển cho thấy logo tròn của BMW được đặt chồng lên hình ảnh cánh quạt máy bay đang quay.

Logo BMW là một trong những lầm tưởng lớn nhất trong lịch sử của ngành ô tô thế giới.

Nếu bỏ qua bối cảnh lịch sử của BMW với tư cách nhà cung cấp động cơ máy bay chủ chốt cho quân đội Đức trong cả hai cuộc Thế chiến thì việc kết hợp logo với cánh quạt là một ý tưởng khá thú vị xét trên phương diện tiếp thị. Hình ảnh trực quan này gây ấn tượng mạnh đến mức công chúng chấp nhận đây là nguồn cảm hứng thực sự của logo BMW.

Tệ hơn nữa, BMW đã củng cố mối liên hệ sai lệch này trong một ấn phẩm khác của công ty vào năm 1942, biến câu chuyện tiếp thị thành câu chuyện chính thức. Tuy nhiên, các tài liệu lịch sử đã xác nhận biểu tượng này có nguồn cảm hứng khác.

Khi Bayerische Motoren Werke GmbH đã trở thành một nhà sản xuất động cơ máy bay có vị thế trên thị trường vào thời điểm logo được đăng ký vào tháng 10/1917, các nhà thiết kế của hãng chỉ đơn giản kết hợp vòng tròn đen bên ngoài từ logo của công ty tiền thân Rapp Motorenwerke với màu sắc bang Bavaria (Đức) ở trung tâm.

Một chi tiết thú vị là các quy định về nhãn hiệu địa phương không cho phép tái hiện chính xác màu sắc như trên quốc kỳ bang, buộc BMW phải đảo ngược thứ tự các màu trong 4 phần của logo tròn để tránh nguy cơ bị kiện.

Logo mang tính biểu tượng này lần đầu xuất hiện trên đường phố cùng mẫu mô tô BMW R 32 vào năm 1923, sáu năm sau khi được đăng ký. Đối với ô tô thương mại, mẫu xe đầu tiên sử dụng logo là BMW 3/15 PS DA 2, ra đời vào năm 1929.

Bố cục logo tròn BMW vẫn được duy trì đáng kể qua nhiều năm, dù đã trải qua những tinh chỉnh để bắt kịp xu hướng thiết kế. Logo nguyên bản năm 1917 có chữ màu vàng và đường viền đồng màu quanh khu vực trung tâm. Tuy nhiên, ở phiên bản cập nhật vào năm 1933, những chi tiết này được sơn đậm hơn. Lần thiết kế lại vào năm 1954 mang đến kiểu chữ màu trắng và sắc xanh nhạt hơn, trước khi chuyển sang phiên bản đơn giản hóa vào thập niên 1970.

Logo BMW theo thời gian.

Đến năm 1997, logo BMW mang diện mạo kim loại ba chiều. Cuối cùng, logo tròn phẳng trong suốt xuất hiện vào năm 2020, dù logo thực tế trên các mẫu xe BMW vẫn giữ vòng tròn đen. Lần chỉnh sửa mới nhất được thực hiện vào năm 2025 khi Neue Klasse iX3 sử dụng logo hơi khác biệt, không có vòng crôm bên trong.