Mitsubishi Xforce không bán chạy như kỳ vọng tại thị trường ô tô lớn nhất Đông Nam Á

Trong triển lãm GIIAS 2023 diễn ra vào tháng 8 năm ngoái, khi được hỏi về kỳ vọng dành cho tân binh Xforce, ông Atsushi Kurita, Giám đốc của Mitsubishi Indonesia, từng phát biểu: "Chúng tôi rất tự tin có thể đạt được mục tiêu doanh số 10.000 xe vào cuối năm nay". Tuy nhiên, doanh số thực tế của Mitsubishi Xforce tại thị trường Indonesia lại thấp hơn nhiều so với con số mục tiêu.

Cụ thể, trong năm 2023, hãng Mitsubishi chỉ bán được 2.723 chiếc Xforce cho người tiêu dùng tại thị trường ô tô lớn nhất Đông Nam Á và đứng thứ 6 trong phân khúc SUV cỡ B. Được biết, hãng Mitsubishi đã mở cọc cho mẫu SUV cỡ B này ở thị trường Indonesia từ tháng 5/2023. Tuy nhiên, đến tháng 11 năm ngoái, mẫu xe này mới bắt đầu được giao cho khách hàng.

Mitsubishi Xforce không bán chạy như kỳ vọng tại thị trường ô tô lớn nhất Đông Nam Á

So với mẫu xe dẫn đầu phân khúc SUV cỡ B tại thị trường Indonesia trong năm ngoái là Honda HR-V thì Mitsubishi Xforce bị bỏ lại rất xa. Trong năm 2023, hãng Honda đã bán được 26.856 chiếc HR-V cho khách hàng Indonesia, chiếm thị phần đến 44,9% trong phân khúc.

Mẫu SUV cỡ B bán chạy thứ hai tại thị trường Đông Nam Á này trong năm 2023 là Hyundai Creta với doanh số đạt 8.315 xe, tương đương thị phần 13,9%. Kết quả của mẫu xe Hàn Quốc này chỉ bằng 1/3 so với đối thủ Honda HR-V. Điều này hoàn toàn trái ngược với thị trường Việt Nam khi Hyundai Creta mới là mẫu SUV cỡ B bán chạy nhất với doanh số 10.719 xe và Honda HR-V chỉ đứng thứ 4 với kết quả cộng dồn 3.804 xe.

Đứng thứ 3 trong phân khúc SUV cỡ B tại thị trường Indonesia là tân binh Toyota Yaris Cross với doanh số 7.540 xe, tương đương thị phần 12,6%. Kết quả này khá ấn tượng vì Toyota Yaris Cross mới được bán ở thị trường Indonesia từ giữa năm 2023. Nếu bán đủ cả năm, tân binh nhà Toyota hoàn toàn có thể vượt qua đối thủ Hàn Quốc Hyundai Creta.

Tại Việt Nam, Toyota Yaris Cross mới được bán ra từ tháng 9/2023 nhưng đã có kết quả kinh doanh khả quan với doanh số 3.065 xe, sắp đuổi kịp Honda HR-V. Vào hồi đầu tháng 1/2024, Toyota Việt Nam còn giảm giá niêm yết cho Yaris Cross xuống còn từ 650 triệu đồng cho bản máy xăng và 765 triệu đồng cho bản hybrid, càng tăng sức hút cho mẫu xe này.

Vị trí thứ 4 trong phân khúc SUV cỡ B ở thị trường Indonesia trong năm ngoái thuộc về Wuling Alvez - mẫu xe đến từ Trung Quốc. Mẫu xe này đạt doanh số 5.921 xe, đứng ngay phía trên "đồng hương" Chery Omoda 5 (3.217 xe).

Doanh số các mẫu SUV cỡ B tại thị trường Indonesia trong năm 2023

Trong năm 2024 này, phân khúc SUV cỡ B ở thị trường Indonesia hứa hẹn sẽ thêm sôi động với sự góp mặt của những tân binh như BYD Atto 3 và Chery Omoda E5. Thương hiệu Việt Nam VinFast cũng đang rục rịch ra mắt thị trường Indonesia với dải sản phẩm đa dạng, bao gồm cả SUV cỡ B.

Trong khi đó, tại Việt Nam, phân khúc SUV cỡ B đón nhận thêm Mitsubishi Xforce với 4 phiên bản, bao gồm GLX, Exceed, Premium và Ultimate. Giá bán của 3 bản GLX, Exceed và Premium dao động từ 620 - 699 triệu đồng trong khi bản Ultimate chưa có giá. Dự kiến, đến tháng 3 năm nay, mẫu SUV cỡ B này mới được giao tới tay khách hàng Việt Nam.