“Cà khịa” Honda SH 2020 trong lễ ra mắt sản phẩm mới, Pega có thể bị tước giấy phép kinh doanh

Vào ngày 11/1/2020 vừa qua, hãng xe máy điện Pega bất ngờ ra mắt dòng sản phẩm mới mang tên Pega eSH khiến cả dư luận lẫn giới truyền thông bất ngờ khi mẫu xe điện này không chỉ mang kiểu dáng giống với mẫu xe tay ga đình đám Honda SH 2020 mà còn sở hữu cái tên đầy ẩn ý.

Tại buổi lễ ra mắt, ông Đoàn Ngọc Linh – CEO của hãng xe điện Pega đã không ngần ngại thừa nhận sản phẩm của mình học theo thiết kế của Honda SH 2020 nhưng đẹp hơn. Kế sau đó, ông Linh lần lượt so sánh sản phẩm của mình với Honda SH 2020 theo từng khía cạnh về thiết kế để nhấn mạnh vào sự vượt trội của eSH nhưng lại có mức giá bán hấp dẫn, chỉ bằng 1/3 so với Honda SH 2020. Bên cạnh đó, vị CEO này cũng nhấn mạnh vào những ưu điểm của một mẫu xe điện như eSH là tiết kiệm, không xả thải, không phát tiếng ồn và không cần bảo dưỡng phiền phức như xe máy sử dụng động cơ đốt trong.

Ông Đoàn Ngọc Linh – CEO của Pega khẳng định thiết kế của eSH đẹp hơn Honda SH 2020

Chia sẻ với báo Nhadautu.vn, luật sư Trần Tuấn Anh – Giám đốc Công ty Luật Minh Bạch (Đoàn Luật sư TP. Hà Nội) cho hay việc quảng cáo sản phẩm bằng cách so sánh trực tiếp với một sản phẩm cùng loại khác là trái với luật pháp. Dù Pega eSh là xe máy điện còn Honda SH 2020 là xe máy sử dụng động cơ đốt trong nhưng về bản chất cả 2 sản phẩm đều là phương tiện 2 bánh, do đó cùng phân khúc khách hàng và không phù hợp với quy định của cả Luật Quảng cáo và Luật Cạnh tranh.

Tại buổi ra mắt, ông Linh liên tục so sánh sản phẩm của mình là Pega eSH với Honda SH 2020 qua nhiều khía cạnh

Như vậy, theo Nghị định 158/2013/NĐ-CP về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa, thể thao, du lịch, quảng cáo và Nghị định 75/2019/NĐ-CP quy định về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực cạnh tranh, hãng xe máy điện Pega có thể bị phạt tiền từ 30 triệu cho đến 40 triệu đồng đối với hành vi bị cấm trong quảng cáo và từ 100 – 200 triệu đồng do cạnh tranh không lành mạnh. Bên cạnh đó, Pega còn đối diện với án phạt còn nặng hơn cả phạt hành chính là tước quyền sử dụng giấy phép kinh doanh, đình chỉ hoạt động và tịch thu khoản lợi nhuận từ việc thực hiện hành vi vi phạm.

Từ slogan chiến dịch cho đến cách thức ra mắt sản phẩm mới, nhiều người cho rằng Pega cạnh tranh không lành mạnh với Honda

Ngoài ra, luật sư Trần Tuấn Anh còn cho hay: “Về mặt dân sự, hãng Honda có thể khởi kiện ra Tòa án nhân dân có thẩm quyền để yêu cầu phía Pega buộc gỡ quảng cáo, bồi thương thiệt hại trên thực tế nếu chứng minh được thiệt hại theo quy định của Bộ luật Dân sự 2015”.

Đây cũng không phải là lần đầu tiên Pega quảng cáo sản phẩm mới của mình theo hướng “cà khịa” Honda. Trước đó, hồi cuối tháng 3/2019, Pega từng thực hiện chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm mới là mẫu Pega NewTech với tên gọi cực đoan: “Đập xe máy, đổi xe điện”. Theo đó, khách hàng cần quay lại cảnh đập phá chiếc xe máy mình đang sử dụng, gửi đến Pega và sẽ nhận lại một chiếc New Tech hoàn toàn mới. Để mở đầu cho chiến dịch này, Pega đã mời Khá “Bảnh” quay video đốt xe Honda PCX và gặp rắc rối với pháp luật không lâu sau đó.

Tuy phủ nhận quan hệ với Ngô Bá Khá (Khá Bảnh) nhưng không khó để nhận ra đoạn video đốt Honda PCX để đổi lấy Pega NewTech của nhân vật này là một hình thức quảng bá cho chiến dịch quảng cáo của Pega

Lan Châm