Không phải Ford hay Chevrolet, người Mỹ nghĩ đến Toyota đầu tiên khi mua ô tô

Mới đây, công ty chuyên nghiên cứu thị trường ô tô Kelly Blue Book đã tung ra kết quả của Báo cáo quan sát thương hiệu (Brand Watch Report). Đây là cuộc khảo sát về thói quen mua sắm hàng quý của người tiêu dùng Mỹ.

Theo đó, trong quý đầu tiên của năm 2022, hơn 1/3 người mua ô tô bình dân tại Mỹ nghĩ đến thương hiệu Toyota đầu tiên, chiếm tỷ lệ 34%. Trong khi đó, 2 thương hiệu nội địa là Ford và Chevrolet đều đứng sau Toyota. Tỷ lệ người mua ô tô cân nhắc thương hiệu Ford là 32% trong khi con số tương ứng của Chevrolet là 30%.

Không phải Ford hay Chevrolet, người Mỹ nghĩ đến Toyota đầu tiên khi mua ô tô

Được biết, đây không phải là lần đầu tiên người tiêu dùng Mỹ nghĩ đến Toyota đầu tiên khi mua xe. Trên thực tế, Toyota đã liên tục đứng đầu trong khảo sát Brand Watch Report của Kelly Blue Book trong hơn 4 năm. Chỉ đến quý IV năm 2021, Toyota mới bị Ford đánh bật khỏi vị trí đầu tiên. Tuy nhiên, sang quý I năm 2022, Toyota đã quay lại ngôi vương dù là một trong những hãng có số lượng xe sẵn trong kho thấp nhất trong nhiều tháng qua tại Mỹ.

Cuộc khủng hoảng chip bán dẫn toàn cầu đã khiến các hãng ô tô, bao gồm cả Toyota, không thể đẩy nhanh việc lắp ráp xe để đáp ứng nhu cầu của thị trường. Trong khi đó, xe Toyota lại bán rất chạy. Điều này khiến các đại lý Toyota tại Mỹ rơi vào tình trạng không còn nhiều xe sẵn trong kho. Không những thế, Toyota và các nhà cung cấp linh kiện của hãng còn phải trì hoãn sản xuất vì làn sóng lây nhiễm Covid-19 mới tại Trung Quốc.

Việc giá xăng dầu leo thang trong thời gian qua đã khiến người tiêu dùng Mỹ chuyển sang mua những chiếc ô tô tiết kiệm nhiên liệu hơn. Do đó, 2 mẫu xe Toyota Highlander Hybrid và Camry Hybrid đã được khách hàng Mỹ "chọn mặt gửi vàng" nhiều hơn bao giờ hết. Điều này phần nào giúp hãng Toyota quay trở lại vị trí đầu tiên trong khảo sát Brand Watch Report của Kelly Blue Book.

Tuy nhiên, thương hiệu có bước tiến lớn nhất trong khảo sát Brand Watch Report của Kelly Blue Book lại là Chevrolet. Theo đó, trong quý IV năm 2021, tỷ lệ người mua nghĩ đến Chevrolet khi mua ô tô chỉ dừng ở con số 25%. Sang đến quý I năm nay, con số này nhảy vọt lên thành hơn 30%.

Trong năm 2022, hãng Chevrolet đã nâng cấp toàn diện Silverado - mẫu xe bán chạy nhất của hãng - với chất liệu nội thất mới và cao cấp hơn. Nhờ đó, 33% người mua xe bình dân tại Mỹ đã đưa Chevrolet Silverado vào tầm ngắm.

Cũng theo kết quả khảo sát Brand Watch Report của Kelly Blue Book, SUV vẫn là dòng xe được người tiêu dùng Mỹ nghĩ đến nhiều nhất khi mua ô tô trong 3 tháng đầu năm nay. Theo đó, có đến 66% người mua ô tô bình dân cân nhắc tậu xe SUV trong khi con số tương ứng của xe bán tải là 35%.

Ấy thế nhưng, tỷ lệ người mua ô tô bình dân nghĩ đến sedan truyền thống cũng không ít. Có đến 37% người mua ô tô nghĩ đến xe sedan, tăng 6% so với quý IV năm 2021. Đây là một kết quả bất ngờ sau nhiều năm người tiêu dùng chuyển dịch từ sedan sang SUV. Giá xăng dầu tăng cao có lẽ là động lực chính thúc đẩy điều này.

Cuối cùng, Kelly Blue Book chỉ ra 10 mẫu xe được người mua ô tô bình dân nghĩ đến nhiều nhất khi mua xe, cụ thể như sau:

1. Chevrolet Silverado

2. Ford F-150

3. Honda Accord

4. Honda CR-V

5. Chevrolet Tahoe

6. Dodge Durango, đồng hạng với Honda Civic

8. Ford Super Duty

9. Toyota Camry

10. Chevrolet Silverado HD

Có thể thấy, Toyota tuy là hãng xe mà người mua ô tô Mỹ nghĩ đến đầu tiên nhưng trong danh sách trên, chỉ có 1 mẫu xe của thương hiệu này lọt top, đó là Camry. Thay vào đó, 2 mẫu xe mà người tiêu dùng Mỹ nghĩ đến nhiều nhất khi mua ô tô lại là Chevrolet Silverado và Ford F-150. Kết quả này cũng không quá bất ngờ vì đây là 2 mẫu xe bán tải cỡ lớn rất được ưa chuộng tại Mỹ.