Cải tiến mạnh về thiết kế và trang bị nhưng Ford Ranger "chưa có cửa" vượt qua Isuzu D-Max ở thị trường này

Ford Ranger thế hệ mới đã lần đầu tiên trình làng ở thị trường Thái Lan trong triển lãm Bangkok International Motor Show 2022 diễn ra vào tháng 3 năm nay với thiết kế đẹp mắt hơn và trang bị hiện đại hơn. Tuy nhiên, sự xuất hiện của thế hệ mới cũng không giúp ích nhiều cho Ford Ranger trong cuộc chiến cạnh tranh với những đối thủ cùng phân khúc ở thị trường này. Kết quả bán hàng của phân khúc xe bán tải tại Thái Lan trong 6 tháng đầu năm nay đã cho thấy điều đó.

Trong 6 tháng đầu năm nay, người Thái Lan đã tiêu thụ 198.256 chiếc xe bán tải. Đóng góp không nhỏ vào con số này chính là Isuzu D-Max và Toyota Hilux Revo.

Theo đó, trong 6 tháng đầu năm 2022, mẫu xe bán tải đắt hàng nhất tại thị trường Thái Lan tiếp tục là Isuzu D-Max. Mẫu xe bán tải Nhật Bản này đã đạt doanh số 92.344 xe trong giai đoạn từ tháng 1-6/2022. Riêng tháng 6/2022 vừa qua, D-Max mang về 17.076 khách hàng cho thương hiệu Isuzu, chiếm thị phần 51,1%. Cả doanh số trong tháng 6/2022 và 6 tháng đầu năm nay của Isuzu D-Max đều bỏ xa những đối thủ còn lại.

Đứng phía sau Isuzu D-Max là đối thủ "đồng hương" Toyota Hilux Revo với doanh số 11.175 xe trong tháng 6/2022 và 75.766 xe trong nửa đầu năm nay. Toyota Hilux Revo chiếm 33,4% thị phần của phân khúc xe bán tải tại Thái Lan.

Vị trí thứ 3 mới thuộc về mẫu xe bán tải Mỹ Ford Ranger. Trong 6 tháng đầu năm nay, Ford Ranger đạt kết quả bán hàng chỉ 12.655 xe. Doanh số tương ứng trong tháng 6/2022 của xe là 2.360 chiếc, chiếm 7,1% thị phần.

Cải tiến mạnh về thiết kế và trang bị nhưng Ford Ranger "chưa có cửa" vượt qua Isuzu D-Max ở Thái Lan

Mẫu xe bán tải bán chạy thứ 4 tại thị trường Thái Lan trong nửa đầu năm nay là Mitsubishi Triton với 12.014 xe. Kết quả kinh doanh tính riêng trong tháng 6/2022 của Mitsubishi Triton là 2.050 xe, chiếm 6,1% thị phần.

Tiếp đến là Nissan Navara với doanh số tháng 6/2022 đạt 388 xe, chỉ chiếm 1,2% thị phần. Cộng dồn 6 tháng đầu năm 2022, Nissan Navara đạt doanh số 3.346 xe.

Xếp sau Nissan Navara là mẫu xe bán tải Trung Quốc MG Extender. Trong tháng 6/2022, hãng MG chỉ bán được 303 chiếc Extender cho khách hàng Thái Lan, tương đương thị phần 0,9%. Kết quả này giúp doanh số cộng dồn 6 tháng đầu năm 2022 của MG Extender tăng lên 1.621 xe.

Cuối cùng là Mazda BT-50 với doanh số từ tháng 1-6/2022 chỉ đạt 510 xe. Riêng tháng 6/2022, BT-50 chỉ mang về 81 khách hàng Thái Lan cho hãng Mazda.

Bảng doanh số xe bán tải tại thị trường Thái Lan

Qua kết quả trên, có thể thấy thị hiếu của người tiêu dùng Thái Lan khi mua xe bán tải hoàn toàn khác biệt so với Việt Nam. Tại Việt Nam, "vua doanh số" của phân khúc bán tải chính là Ford Ranger. Trong khi đó, Isuzu D-Max lại không được ưa chuộng.

Trong tháng 6 vừa qua, Isuzu D-Max 2022 cũng đã ra mắt thị trường Việt Nam với 4 phiên bản, bao gồm Prestige 4×2 MT, Prestige 4×2 AT, Hi-Lander 4×2 AT và Type Z 4×4 AT. Giá xe Isuzu D-Max 2022 tại Việt Nam dao động từ 640 - 870 triệu đồng.

Isuzu D-Max 2022 mới ra mắt Việt Nam

Trong khi đó, Ford Ranger 2022 dự kiến sẽ chính thức trình làng tại Việt Nam vào quý III năm nay. Trong thời gian qua, mẫu xe bán tải này cũng liên tục bị bắt gặp khi đang chạy thử trên đường phố Việt Nam.

Theo nhân viên tư vấn bán hàng tại đại lý, Ford Ranger 2022 sẽ có 6 phiên bản, bao gồm XL 4x4 AT, XLS 4x2 MT, XLS 4x2 AT, XLS 4x4 AT, Limited 4x4 AT và Wildtrak 4x4 AT. Giá xe Ford Ranger 2022 tại Việt Nam dự kiến dao động từ 648 - 985 triệu đồng, tăng nhiều nhất 48 triệu đồng so với trước.