Tại sao ông trùm cà phê Trung Nguyên dùng siêu xe để chở sách quý?

“Qua Vũ” - dấu ấn cá nhân đặc biệt

Tại Việt Nam, hình ảnh người đàn ông mặc áo vải, đi giày lười quấn khăn rằn xuất hiện bên cạnh những chiếc xe sang, siêu xe bạc tỷ đã không còn xa lạ. Không giống như nhiều doanh nhân tỉ phú khác, “Qua” thân thiện với truyền thông, không ngại ngần tiết lộ thú sưu tập siêu xe, xe sang, cũng không hề giấu diếm bộ sưu tập hàng trăm chiếc xe đình đám của mình. Ngươi ta tò mò về hình ảnh của ông, câu chuyện từ khởi nghiệp đến thành công của ông lại càng thu hút sự chú ý.

 Từ hai bàn tay trắng, chàng thanh niên Đặng Lê Nguyên Vũ xuất thân từ gia đình nông dân nghèo khó đã xây dựng Trung Nguyên Legend thành một đế chế café lớn nhất nước ta, góp phần mang hình ảnh Việt ra tới bạn bè quốc tế.

Câu chuyện khởi nghiệp của ông luôn là niềm cảm hứng với những bạn trẻ khát vọng xây dựng sự nghiệp cá nhân, cống hiến cho đất nước. Chính vì vậy, “Hành trình Từ Trái Tim” của Trung Nguyên Legend với dàn xe sang, siêu xe chở tri thức đến cho nhiều thế hệ thanh niên lại càng có ý nghĩa.

Bắt đầu từ năm 2012, hàng năm Trung Nguyên Legend đều tổ chức “Hành trình Từ Trái Tim” để trao tặng sách quý cho hàng triệu thanh niên Việt khắp mọi miền Tổ quốc, từ đồng bằng cho tới vùng núi cao và cả nơi biển đảo ngoài khơi. Độc đáo ở chỗ, sự nhân văn này được lan tỏa bằng những chiếc xe sang, siêu xe thuộc bộ sưu tập gần 700 chiếc của ông Đặng Lê Nguyên Vũ. Đồng hành với đó, là rất nhiều hoa hậu, người mẫu, ca sĩ tên tuổi hào nhoáng. Tri thức và sự khổ luyện, hun đúc bản thân đi cùng với những gì là biểu tượng của lối sống xa hoa, hào nhoáng - đây là sự mâu thuẫn hay sự hòa hợp bất ngờ?

Sẽ có nhiều người cho rằng hình ảnh đoàn xe sang, siêu xe đi trao tặng sách không khác gì hành động “khoe của”. Nhưng có lẽ, đây chỉ là góc nhìn mang tính phiến diện, hoàn toàn trái ngược với định hướng của Trung Nguyên Legend.

Siêu xe - chiêu marketing tự thân hiệu quả

Trong thời đại quá tải thông tin, hàng trăm sự kiện lớn nhỏ diễn ra mỗi ngày khiến người dùng cảm thấy thừa thãi, thì sự chú ý là chính là vàng. Thay vì chi hàng trăm tỷ quảng cáo trên Tivi, hay các băng rôn áp phích trên đường, doanh nhân Đặng Lê Nguyên Vũ dùng siêu xe để tạo ra truyền thông và dẫn dắt truyền thông theo ý đồ của mình. Mỗi khi dàn xe xuất hiện, truyền thông đại chúng và mạng xã hội tự động bùng nổ, người dân thông thường cũng háo hức quan tâm, và chính họ lại là những người lan tỏa thông tin. Đây chính là cách làm Marketing "0 đồng" nhưng hiệu quả tiếp cận lại ở mức tối đa.

Dàn siêu xe của ông trùm cà phê đi đến đâu cũng thu hút sự chú ý mạnh mẽ, gây bùng nổ truyền thông.

Vật chất là minh chứng rõ ràng của thành công - và thành công đến từ con đường học tập tri thức

Xe sang và siêu xe quả thực là thành quả đến từ sự thành công của ông Đặng Lê Nguyên Vũ khi tạo dựng được một đế chế café khổng lồ. Đây cũng là minh chứng cho sự nỗ lực không ngừng nghỉ của một người đàn ông không lớn lên trong nhung lụa, thuở thanh niên cũng phải chật vật trước những giông tố của cuộc đời.

Đó chính là thông điệp ẩn sau vẻ ngoài bóng bẩy của những chiếc xe sang hay âm thanh gầm rú đến từ những mẫu siêu xe xuất hiện trong “Hành trình Từ Trái Tim” của Trung Nguyên Legend. Thay vì nhìn nhận chúng như biểu hiện của lối sống phô trương, siêu xe chính là ẩn dụ của thành công ngày mai, nếu hôm nay bạn đủ quyết tâm và nỗ lực học hỏi vươn lên.

Siêu xe chính là ẩn dụ của thành công ngày mai, nếu hôm nay mỗi thanh niên đủ quyết tâm và nỗ lực học hỏi vươn lên.

“Xe cộ và nhà cửa là thành quả lao động xứng đáng, nếu bạn thật sự cố gắng”, hoa hậu Nguyễn Cao Kỳ Duyên đúc kết, sau khi đồng hành cùng chương trình này trong suốt 7 năm. Đồng thời theo Kỳ Duyên, hình ảnh đoàn xe đắt tiền cũng là một cách thức truyền thông, thu hút sự tò mò của công chúng, để dần lan tỏa ý nghĩa nhân văn của việc trao tặng sách.

Hành trình từ trái tim, điểm đến là tri thức

Sách vở, hay tri thức, vốn gắn liền với sự khô khan và khổ hạnh. Trong khi tiền bạc, sự hưởng thụ vật chất, thế giới giải trí muôn màu thì dễ dàng kích thích và hấp dẫn người bình thường hơn. Vậy làm sao để thu hút các bạn trẻ, những người luôn tò mò và nhạy cảm với thế giới xung quanh? Còn gì hiệu quả hơn, khi lấy cái hào nhoáng để thu hút công chúng, rồi lại hướng họ tới những giá trị và ý nghĩa sống tốt đẹp hơn.

Siêu xe và sách quý

Hình ảnh choáng ngợp của những mẫu xe sang, siêu xe trên các phương tiện truyền thông là rất lớn. Nó làm cho các bạn trẻ vô tình bị thu hút, khiến một sự kiện mang tính giáo dục và học thuật cao trở nên náo nhiệt hơn và dễ tiếp cận hơn với số đông. Góc nhìn này được hé mở rõ ràng hơn, thông qua những chia sẻ của hoa hậu Kỳ Duyên.

“Đối với Duyên, Hành trình Từ Trái Tim là chương trình cực kỳ có ý nghĩa, vì nó không chỉ tạo ra những cuộc gặp gỡ, những cuộc giao lưu mà còn đem lại rất nhiều tri thức. Chúng ta có thể trao đổi cùng nhau những tri thức ấy, thông qua 5 đầu sách mà chủ tịch của Trung Nguyên Legend đã chọn ra. Qua đó, chương trình mang tới những giá trị thiết thực cho các bạn sinh viên, kiến tạo khát vọng khởi nghiệp”, hoa hậu Kỳ Duyên cho hay.

Cũng theo người đẹp này, hình ảnh các đoàn xe sang, siêu xe không thể sánh bằng khoản đầu tư của Trung Nguyên Legend dành cho tri thức và giáo dục. “Trong suốt 14 năm qua, hàng chục triệu cuốn sách đã được trao tặng cho các bạn sinh viên từ Nam ra Bắc, thể hiện tâm huyết và nỗi niềm mong mỏi của ông Đặng Lê Nguyên Vũ với thế hệ trẻ của đất nước”.

Sách luôn là nguồn tri thức quý giá khó có thể thay thế. Người xưa có câu “Đọc một cuốn sách, đi muôn dặm đường” bởi thực hành luôn phải được xây dựng trên cơ sở kiến thức, và “Hành trình Từ Trái Tim” chính là chất xúc tác truyền cảm hứng cho các bạn trẻ đặt những bước đi đầu tiên cho chặng đường khởi nghiệp.